2026 年 10 月 6 日，Pinterest 发布首份官方《美妆趋势报告》（Beauty Trend Report）。与多数机构预测类报告不同，这份报告的依据是平台站内搜索行为：2025 年 7 月与 2026 年 7 月的同比搜索量，分全球与亚太（APAC）两套口径，共点名 11 组趋势。对独立站商家来说，这是一份少见的、把需求信号直接写成关键词清单的官方材料。
报告同时给出用户侧数据：85% 的 Pinterest 周活用户表示，他们在 Pinterest 上先于其他平台看到新美妆趋势；64% 认为 Pinterest 上的美妆趋势更即时（Talk Shoppe 2025 年 8 月美国调研，Pinterest 委托）。搜索量上涨，意味着真实需求在上涨——这是商家读这份报告的核心原因。
数据口径：先弄清楚报告怎么读
| 口径 | 说明 |
|---|---|
| 数据来源 | Pinterest 站内文本搜索量 |
| 对比区间 | 2025 年 7 月 vs 2026 年 7 月，同比涨幅 |
| 市场口径 | 全球 + 亚太（APAC）双口径 |
| 用户调研 | 85% / 64% 来自 Talk Shoppe 2025 年 8 月美国周活用户调研 |
下文引用的百分比均为同比搜索涨幅。对国内商家而言，亚太口径更值得优先看——多个品类在亚太的增速明显跑赢全球，后文单列一节。
美甲：涨幅最猛的品类
猫眼（cat eye）与铬面（chrome）质感统治了搜索榜，且越特别的组合涨幅越高：
| 关键词 | 全球同比涨幅 |
|---|---|
| polka dot cat eye nails（波点猫眼甲） | +1585% |
| jelly pink chrome nails（粉色果冻铬面甲） | +1469% |
| milky white chrome nails almond（奶白铬面杏仁甲） | +1402% |
| caramel nude nails（焦糖裸色甲） | +943% |
| goth cat eye nails（哥特猫眼甲） | +911% |
| aurora cat eye nails（极光猫眼甲） | +895% |
亚太同步上涨：earthy nail inspo +874%、caramel nude nails +255%，大地色系在亚太的增速高于全球。
发色发型：深色回潮与 Bob 松绑
发色侧，深色系全面回潮：mocha balayage hair（摩卡挑染）+949%、soft copper blonde（软铜金）+845%、cherry cola brunette hair（樱桃可乐深棕）+788%。发型侧，Bob 从一刀切的整齐轮廓转向更有层次的松散感：long layered bob haircuts +622%；textured French bob 在亚太 +583%，明显高于全球的 +338%。粉色系挑染（dark pink peekaboo hair +481%、pink hair stripe +463%）作为个性化补充持续上涨。
护肤、身体与香氛：三条并行的线
| 趋势组 | 头部关键词 | 同比涨幅 |
|---|---|---|
| 护肤 · Farm to Face | bone broth benefits（骨汤入妆） | +782% |
| 护肤 · Farm to Face | skin foods（可食用成分） | 亚太 +232% / 全球 +35% |
| 身体 · Skinvested | body wash for glowing skin（发光身体乳） | +206% |
| 身体 · Skinvested | dry brushing routine（干刷流程） | +147% |
| 香氛 · Eau So Cosy | solid perfume aesthetic（固体香水） | +333% |
| 香氛 · Eau So Cosy | marshmallow perfume（棉花糖香） | +248% |
天然成分上脸、身体护理精细化、甜系香氛，三条线同时上涨。对美妆类独立站，这意味着产品线可以按“成分叙事 + 使用流程 + 气味记忆”三个维度做内容切分。
亚太信号：同一批关键词，亚太增速跑赢全球
| 关键词 | 亚太 | 全球 |
|---|---|---|
| skin foods | +232% | +35% |
| textured french bob | +583% | +338% |
| soft natural makeup looks | +161% | +105% |
亚太增速全面跑赢全球，说明这些需求在亚太市场已经先行。对国内商家，这是更近的市场信号：同一批英文关键词，亚太用户的搜索行为已经在验证。
独立站商家的四个动作
- 选品对准涨幅榜。 猫眼/铬面甲油胶与美甲贴、铜色系染发护理、固体香水与甜系香氛、身体磨砂去角质——涨幅榜本身就是一份选品清单。
- 关键词原样落位。 报告里的英文搜索词直接进产品标题、描述和图片 Alt 文本，用户搜什么就写什么，不建议自行翻译改写。
- 每个趋势词铺一张 Pin。 Pinterest 靠搜索分发，关键词要写进 Pin 标题和描述，持续累积搜索入口。渠道值不值得投、怎么设计首轮测试，可以参考我们此前的 Pinterest 广告首轮测试方法。
- 卡进 Q4 档期。 报告 10 月发布，平台正在推美妆内容；礼物季前完成上架，吃第一波搜索流量。
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参考资料
- Pinterest Newsroom：Pinterest Beauty Trend Report 2026（2026 年 10 月 6 日发布）
- 数据口径：Pinterest 站内文本搜索量，2025 年 7 月 vs 2026 年 7 月，全球与亚太双口径
- 用户调研：Talk Shoppe 美国周活用户调研，2025 年 8 月，Pinterest 委托