2026 年 10 月 14 日，Google 发布公告，为 Google Ads 引入渠道优先级（Channel Prioritization）与渠道级预算分配（channel-level budget allocation），并从 10 月 15 日起逐步向 Search、Shopping、Performance Max 与 Demand Gen 活动开放。对同时在跑这几类活动的独立站来说，这是第一次可以按渠道设置预算方向，而不必在全开和全关之间二选一。
这次更新加了什么
过去在 Search 活动里，Search partners 或 Google Display Network（展示网络）这类渠道只有两档：开着，或者关掉。开着，预算会被低意图流量分走；关掉，又失去了测试它有没有增量价值的机会。
新机制把渠道分成 High、Low 两档优先级，并允许给 Low 渠道附加一个可选的预算分配比例。
- High priority：Google AI 优先把预算花在高优先级渠道上；花满或花不动之后，才把剩余预算分给低优先级渠道。默认所有渠道都是 High。
- Low priority：低优先级渠道排在后面花。可以再给它设一个按日均预算计算的百分比，作为该渠道每天花费的软上限。
预算比例怎么算
预算分配的比例基于活动的平均日预算，而不是实际花费。官方给的口径是：日均预算 $1,000 的活动，给某个渠道设 5%，Google 会尽量把该渠道的每天花费控制在 $50 以内。
| 设置 | 含义 |
|---|---|
| Google Search 设为 High | 优先花预算 |
| Search partners 设为 Low + 5% | 目标不超过日均预算的 5%（$1,000 → $50/天） |
| 某个 Low 渠道设为 0% | Google 不在该渠道花费 |
比例按天重置，超支或没用完都不结转到第二天。需要说明的是，这只是 Google 尽量达成的目标，不是硬上限，单日花费偶尔会超出。
四类活动能控的范围不同
不同活动类型可以设置的渠道并不一样。
| 活动类型 | 可设优先级的渠道 | 预算比例 |
|---|---|---|
| Search | Google Search、search partners、Google Display Network | 支持 |
| Shopping | Google Search、search partners | 支持 |
| Performance Max | Google channels、search partners、Google Display Network | 支持 |
| Demand Gen | Google channels、Google Display Network | 不支持（仅优先级） |
在 Performance Max 和 Demand Gen 里，Search、YouTube、Maps、Gmail、Discover 等被合并成一个「Google channels」来设优先级，不能逐个控制。想对 Google 自有渠道做更细的控制，要用 Search 或 Demand Gen 活动，这两类可以逐个渠道选择不投放。
三级配置：账户、共享预算、活动
优先级和预算分配可以在三个层级设置，越靠下越优先。
- 账户级：在 Account settings 的 Channel Prioritization 卡片里设一次，默认应用到该账户下所有同类活动。
- 共享预算：使用共享预算的活动必须类型一致（全 Search 或全 Shopping），设置按共享预算整体计算，所有关联活动共用一个池子。
- 活动级：单个活动里可以选「使用活动级设置」来覆盖账户默认值，随时可以切回默认。
有两点要提前知道：经理账号（manager account）不能设置渠道优先级，必须在每个客户账户里或活动层级设；使用活动总预算（campaign total budgets）的活动，除 Demand Gen 外，渠道优先级设置不适用。
五个容易误判的边界
- 比例是 best-effort，不是硬上限。官方明确说会「尽量」控制在比例内，但不保证，单日花费偶尔会超出。
- 未受预算限制的 tCPA / tROAS 活动，优先级通常不改变分配。因为活动会尝试在所有渠道上达成目标。此时你设的预算比例仍然生效，这也是这类控制更有用的场景。
- PMax 内部的 Google 渠道是合并的，无法逐一控制。
- 工具支持还没跟上。目前 Google Ads API 与 Google Ads Editor 都不支持，只能先在后台手动设置；Search Ads 360 可以管理。
- 共享预算要求活动类型一致。混着用不同类型的活动，设置不会生效。
2027 年 2 月：Search 展示网络迁移
一个需要提前安排的时间点。从 2027 年 2 月起，所有开启了 Display Expansion 的 Search 活动会自动迁移到渠道优先级与预算分配机制，现有的展示网络花费分配设置会消失，Google Search、search partners 与展示网络之间的花费可能发生移动。
想维持当前的花费结构，官方给出的做法是把 Google Display Network 设为「Low priority」并设 50% 的日均预算分配。另外，迁移后展示网络将不再在用 Target Impression Share 出价的 Search 活动中投放。如果你在 2027 年 2 月前就在 Search 活动里设了渠道优先级，新设置会立即生效，并取代原有的 Display Expansion 预算行为。
独立站怎么落地
- 先在 Account settings 里找 Channel Prioritization 卡片，确认账户是否已获得该功能。功能是逐步开放的，不是所有账户立刻可见。
- 先在单个活动上测试，不要直接改全账户默认值。
- 把 Search partners 或展示网络这类低价值渠道设为 Low，比例从 5%–15% 保守起步。
- 观察 7–14 天的渠道花费、转化、CPA / ROAS 和新客占比，再决定扩量还是关闭。
- 若现有 Search 活动开了展示网络，在 2027 年 2 月前评估是否按「Low + 50%」保持现有结构。
如果账户本身受预算限制，这套控制的价值有限，问题更可能在渠道结构或账户设置上，可以先参考Google Ads 两个活动的订单分配做账户诊断；对冷启动阶段还没决定主投哪个平台的独立站，可以先看独立站出海冷启动，广告先投哪个平台。判断投放健康度时也别只盯单一渠道，渠道之间的重心本来就在移动，可参考Google 搜索广告点击占比跌到 41%。
这套控制解决的是什么
渠道优先级没有改变 Google Ads 的投放逻辑，它补上的是一个过去缺失的方向控制。以前面对低质量渠道，只有「继续被它消耗」和「完全关掉」两个选项；现在多了中间状态：保留它，但给它一个上限和有限的测试空间。对预算有限、同时跑多个渠道的独立站，先用小比例验证增量，比一刀切关闭更接近真实的答案。
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